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又一服装巨头陷入高库存,60吨新衣服全烧掉也不给穷人,口碑崩塌

2019-07-09 点击:1628
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另一家服装巨头陷入高库存,60吨新衣服被烧毁而不给穷人,口口相传坍塌

公共关系新闻

库存是压倒服装公司的最后一根稻草。一旦销售和库存之间的平衡失衡,就会导致资金链断裂,最终使公司陷入危机。着名的互联网服装电子商务品牌万科,处于高峰期,由于扩张过快,最终造成了14.45亿元的股票,成为致命一击。传统服装品牌天不好,如海曙家居第一大服装品牌,2014 - 2018年,海曙家居库存余额分别为60.68亿元,95.8亿元,86.32亿元,84.93亿元,94.73亿元,近10亿库存,压力不小。这也是曾经拖累美国国家服装的库存压力。由于库存压力,这家热门服装公司在2014年被迫关闭了近800家门店。还有快速时尚巨头H& M,由于过去几年的发展不是很好,库存也在上升,2018年上半年,H& M库存达到363.33亿瑞典克朗(约40亿美元)美元),同比增长13%。

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当然,也有一些品牌做好了库存,比如优衣库,供应链管理系列特别好,而且库存非常低。例如,在国内大东鞋业,通过直接管理经销商,可以首次了解库存情况,并且可以随时进行调整。因此,大东自称零库存。

每家公司都有不同的处理库存的方法,但国内和国外的做法差异很大。国内处理方法主要以折扣形式处理,或以低折扣销售给经销商,以及捆绑销售作为礼品。例如,海沧楼有一个销售其股票的品牌,但它将切断海沧楼的商标并处理它。大东之前的治疗方法价格低廉,所以如果不能买就可以给它。

国外品牌的待遇更加极端,即火灾烧伤。他们不愿意支付折扣,也不愿意做慈善捐款。根据他们的原因,他们不希望自己的产品流入灰色市场。经过多次销售,品牌形象受到不利影响。据了解,在过去五年中,H& M烧掉了60吨新衣服,平均每年燃烧12吨,这是非常可怕的。如果你不向穷人捐款,就必须造成环境污染。每年,全球10%的碳排放来自服装行业。 H& M的举动遭到了许多网民的谴责,造成了令人难以置信的浪费和对环境的污染,口碑崩溃了。事实上,不仅H& M,世界上的一些奢侈品牌都被这样对待,LV,Burberry,Burberry等都直接烧毁。

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为什么H& M的库存量如此之高?主要原因是近年来缺乏发展和业绩下滑。瑞典品牌H&M成立于1947年,可以说是快时尚界的创始人。通过卓越的品质,平民的价格迅速席卷欧美市场。所以,在2007年,他也进入了中国。

一旦他们进入中国,中国消费者就会发现有这么多时髦又实惠的衣服。相比之下,本土品牌太过朴实。 H& M已经发展成为一个无与伦比的局面,并且发展非常迅速。当它在北京开业时,有一系列购买,非常受欢迎。在十年左右的时间里,H& M保持了30%的高增长率,这让本地品牌受到了惊吓。

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事实上,除了H& M之外,Zara和优衣库也被称为快时尚巨头。 H& M设计简约时尚,有各种款式和新款。它可以每周保存,设计,供应链特别强大,这是国内品牌完全无法比拟的。因此,有了这些优点,它一直受到中国年轻男女的追捧。

然而,在高峰期之后,H& M迎来了下跌。自2014年以来,H& M明显感受到了努力的增长,中国消费者并未购买。然而,H& M也拒绝开发一个极其快速的电子商务渠道,让优衣库能够驾驭尘埃并主导电子商务渠道。愚蠢的策略自然使它尝到了苦果。此外,本土品牌重新崛起,海曙之家,森马,美邦等品牌在3,4和5线市场重振并抢占了消费者。另一个是电子商务的发展,使服装更加多样化和多样化。许多网红也生产自己的品牌,并带走了许多消费者。一系列原因导致H& M的下降。

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如今,H& M,曾经风靡一时的快时尚巨头,也正在做出改变,开设天猫专卖店,并邀请张义兴认可,试图挽回持续下滑的表现。但是行动总是缓慢的,因此H& M的发展似乎有点困难,而且转型的效果并不是那么好。在2019年,这个冬天对服装零售商来说并不好。 New Look,Topshop,这些快时尚服饰品牌已经关闭了中国渠道。

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